Animador de palco, empresário e ex-político, esta reportagem mostra um outro lado de Senor Abravanel, o pai. O apresentador, com idade suficiente de se aposentar, prepara suas filhas para a sucessão; com uma originalidade rara, a Intenção SBT faz promoção das etapas iniciais de liderança da emissora.
As meninas do Baú
Silvio Santos ainda não decidiu quem vai assumir o poder no sbt, mas duas de suas seis filhas lideram o processo de sucessão
NA SEGUNDA-FEIRA 22, SILVIO Santos comemorou numa festa em São Paulo o cinqüentenário do grupo que ele fundou e que hoje é formado por um contingente de 37 empresas, que empregam 11 mil pessoas e que, juntas, devem faturar R$ 4 bilhões em 2008. O evento foi marcado por muitas lembranças, principalmente ligadas à história do SBT. Embora a participação da emissora nos resultados do grupo diminua a cada ano, Silvio tem, por razões óbvias, uma ligação emocional com a tevê. Foi graças a ela, e a seu notável talento para cativar qualquer tipo de platéia, que o império deslanchou. Por isso mesmo, o apresentador mais conhecido do Brasil enfrenta agora, aos 77 anos, um dos maiores dilemas de sua vida. Quem irá sucedê-lo na chefia da emissora? O tema tem dominado as conversas entre seus principais executivos. Apesar de haver certa discordância quanto à favorita, num ponto todos concordam: a sucessão está entre Daniela Beyruti, 32 anos, que já dirige o SBT em São Paulo, e Rebeca Abravanel, 27, que mora nos Estados Unidos.
Filha mais velha do casamento de Silvio com Íris Abravanel, Daniela é a atual diretora artística da emissora. Na prática, é a chefona. Recentemente, enviou um e-mail aos funcionários do SBT com elogios pela recuperação do segundo lugar na audiência. Mas costuma fazer o inverso também. “Ela cobra muito, é do tipo que fica em cima, que é chata de trabalhar”, diz um executivo do grupo. Há alguns meses, proibiu que as funcionárias usassem saias curtas ou roupas decotadas, o que causou indignação entre as mulheres que dão expediente no SBT. Também proibiu palavrões – e de novo irritou muita gente. Sob seu comando, estão 200 pessoas.
Para um ex-funcionário do SBT, que durante muito tempo conviveu com ela e com Silvio Santos, Daniela assemelha-se ao pai na obsessão por índices de audiência. “O Silvio é do tipo lunático, que acompanha os indicadores quase que de minuto em minuto”, diz. “A Daniela aprendeu isso com ele e parece que assimilou esse tipo de fixação.” Sua meta à frente da emissora é recuperar a identidade do SBT. Nas conversas com o pai tem batido nessa tecla. Segundo ela, o SBT se perdeu ao tentar ser chique. Não conseguiu e, o que é pior, deixou de “falar ao coração” de seu velho público – o povão. “Ela vive dizendo que não podemos ter medo de parecer brega”, diz um executivo da tevê.
Ao contrário do apresentador, Daniela não é do tipo que brinca com funcionários e certamente é bem menos acessível. “Ela é distante e talvez esse seja o seu maior defeito”, diz um funcionário da emissora. Apesar de se espelhar no pai, curiosamente tem procurado desvincular sua imagem da dele. Não à toa, se apresenta com o sobrenome de casada, que herdou da união com o empresário Marcelo Beyruti. De uns tempos para cá, Daniela tem demonstrado irritação quando questionada sobre o futuro da emissora. Na festa do SBT, declarou que Silvio “nunca se preocupou muito com a sucessão na empresa”. Disse também que o pai continua a orientá-la, mas que tem suas “próprias idéias”. Antes solícita para entrevistas, tem evitado conversar com jornalistas depois que uma publicação apontou seu nome como o preferido de Silvio.
Entre as seis filhas do apresentador, Daniela e Rebeca são justamente as que têm formação mais consistente. Daniela é pós-graduada em comunicação nos Estados Unidos. Rebeca estudou na Suíça e atualmente mora na Virgínia, nos Estados Unidos. Além disso, embora ninguém na família Abravanel admita, pesa a seu favor o fato de ser casada com Leonardo Cid Ferreira, filho do ex-banqueiro Edemar Cid Ferreira. Silvio admira o rapaz e gostaria de vê-lo trabalhando na emissora. “Mas a Rebeca tem vôo próprio”, afirma um ex-funcionário do SBT. Rebeca é bonita e inteligente e circula com desenvoltura nos círculos do poder, algo que talvez nenhuma das outras irmãs jamais conseguiu. Por enquanto, ela não tem data definida para voltar ao Brasil, mas é certo que de alguma forma também será “testada” na emissora do pai.
Segundo duas pessoas próximas a Silvio consultadas por DINHEIRO, chama a atenção o fato de o empresário não ter pressa em escolher uma sucessora. Nos últimos anos, sua tática tem sido deixar o problema rolar.
Ele sabe que precisa definir logo o processo, mas estranhamente não se empenha como deveria. Além de Daniela e Rebeca, suas duas outras filhas com Íris Abravanel também almejam a chefia da emissora. Patrícia chegou a ter um papel central na tevê, como responsável pela programação, mas sua dedicação religiosa de certa forma comprometeu o trabalho. Renata, a mais jovem das quatro, está sendo treinada na área comercial do SBT e depois vai para o setor administrativo. Ainda é considerada imatura para um posto de liderança. Já Cíntia e Silvia Abravanel, filhas do primeiro casamento de Silvio, dificilmente terão papel central na sucessão. Cíntia é diretora do Teatro Imprensa e está satisfeita com isso. Silvia está no Programa Silvio Santos, mas, geniosa, envolveu-se em conflitos com os funcionários. Enquanto as meninas sonham com o poder, o pai continua fazendo o que sempre quis: diverte-se a valer com seus programas.
Filha mais velha do casamento de Silvio com Íris Abravanel, Daniela é a atual diretora artística da emissora. Na prática, é a chefona. Recentemente, enviou um e-mail aos funcionários do SBT com elogios pela recuperação do segundo lugar na audiência. Mas costuma fazer o inverso também. “Ela cobra muito, é do tipo que fica em cima, que é chata de trabalhar”, diz um executivo do grupo. Há alguns meses, proibiu que as funcionárias usassem saias curtas ou roupas decotadas, o que causou indignação entre as mulheres que dão expediente no SBT. Também proibiu palavrões – e de novo irritou muita gente. Sob seu comando, estão 200 pessoas.
Para um ex-funcionário do SBT, que durante muito tempo conviveu com ela e com Silvio Santos, Daniela assemelha-se ao pai na obsessão por índices de audiência. “O Silvio é do tipo lunático, que acompanha os indicadores quase que de minuto em minuto”, diz. “A Daniela aprendeu isso com ele e parece que assimilou esse tipo de fixação.” Sua meta à frente da emissora é recuperar a identidade do SBT. Nas conversas com o pai tem batido nessa tecla. Segundo ela, o SBT se perdeu ao tentar ser chique. Não conseguiu e, o que é pior, deixou de “falar ao coração” de seu velho público – o povão. “Ela vive dizendo que não podemos ter medo de parecer brega”, diz um executivo da tevê.
Ao contrário do apresentador, Daniela não é do tipo que brinca com funcionários e certamente é bem menos acessível. “Ela é distante e talvez esse seja o seu maior defeito”, diz um funcionário da emissora. Apesar de se espelhar no pai, curiosamente tem procurado desvincular sua imagem da dele. Não à toa, se apresenta com o sobrenome de casada, que herdou da união com o empresário Marcelo Beyruti. De uns tempos para cá, Daniela tem demonstrado irritação quando questionada sobre o futuro da emissora. Na festa do SBT, declarou que Silvio “nunca se preocupou muito com a sucessão na empresa”. Disse também que o pai continua a orientá-la, mas que tem suas “próprias idéias”. Antes solícita para entrevistas, tem evitado conversar com jornalistas depois que uma publicação apontou seu nome como o preferido de Silvio.
Entre as seis filhas do apresentador, Daniela e Rebeca são justamente as que têm formação mais consistente. Daniela é pós-graduada em comunicação nos Estados Unidos. Rebeca estudou na Suíça e atualmente mora na Virgínia, nos Estados Unidos. Além disso, embora ninguém na família Abravanel admita, pesa a seu favor o fato de ser casada com Leonardo Cid Ferreira, filho do ex-banqueiro Edemar Cid Ferreira. Silvio admira o rapaz e gostaria de vê-lo trabalhando na emissora. “Mas a Rebeca tem vôo próprio”, afirma um ex-funcionário do SBT. Rebeca é bonita e inteligente e circula com desenvoltura nos círculos do poder, algo que talvez nenhuma das outras irmãs jamais conseguiu. Por enquanto, ela não tem data definida para voltar ao Brasil, mas é certo que de alguma forma também será “testada” na emissora do pai.
Segundo duas pessoas próximas a Silvio consultadas por DINHEIRO, chama a atenção o fato de o empresário não ter pressa em escolher uma sucessora. Nos últimos anos, sua tática tem sido deixar o problema rolar.
Ele sabe que precisa definir logo o processo, mas estranhamente não se empenha como deveria. Além de Daniela e Rebeca, suas duas outras filhas com Íris Abravanel também almejam a chefia da emissora. Patrícia chegou a ter um papel central na tevê, como responsável pela programação, mas sua dedicação religiosa de certa forma comprometeu o trabalho. Renata, a mais jovem das quatro, está sendo treinada na área comercial do SBT e depois vai para o setor administrativo. Ainda é considerada imatura para um posto de liderança. Já Cíntia e Silvia Abravanel, filhas do primeiro casamento de Silvio, dificilmente terão papel central na sucessão. Cíntia é diretora do Teatro Imprensa e está satisfeita com isso. Silvia está no Programa Silvio Santos, mas, geniosa, envolveu-se em conflitos com os funcionários. Enquanto as meninas sonham com o poder, o pai continua fazendo o que sempre quis: diverte-se a valer com seus programas.
1-CÍNTIA ABRAVANEL
Filha do primeiro casamento do apresentador, Cíntia atualmente dirige o Teatro Imprensa, que pertence ao grupo. Ela não quer sair de lá
Filha do primeiro casamento do apresentador, Cíntia atualmente dirige o Teatro Imprensa, que pertence ao grupo. Ela não quer sair de lá
2-PATRÍCIA ABRAVANEL
Patrícia chegou a ser responsável pela programação do SBT, mas a dedicação religiosa teria comprometido o seu desempenho
Patrícia chegou a ser responsável pela programação do SBT, mas a dedicação religiosa teria comprometido o seu desempenho
3-RENATA ABRAVANEL
Renata faz treinamento na área comercial e depois vai para o setor administrativo. Mais nova das irmãs, ainda é considerada imatura para assumir a liderança
Renata faz treinamento na área comercial e depois vai para o setor administrativo. Mais nova das irmãs, ainda é considerada imatura para assumir a liderança
4-SILVIA ABRAVANEL
Filha do primeiro casamento de Silvio, é a mais geniosa das irmãs. Está no Programa Silvio Santos, onde envolveu-se em conflitos com funcionários
Filha do primeiro casamento de Silvio, é a mais geniosa das irmãs. Está no Programa Silvio Santos, onde envolveu-se em conflitos com funcionários
O GRUPO SILVIO SANTOS
Tudo começou com o Baú da Felicidade. Hoje, são 37 empresas que faturam R$ 4 bilhões
CARNÊ DO BAÚ
Conta com uma base de 1,8 milhão de carnês vendidos e um índice de confirmação na casa de 60%
Conta com uma base de 1,8 milhão de carnês vendidos e um índice de confirmação na casa de 60%
LOJAS DO BAÚ
São dez lojas em funcionamento, todas no Estado de São Paulo. A meta é chegar a 16 no fim do ano
São dez lojas em funcionamento, todas no Estado de São Paulo. A meta é chegar a 16 no fim do ano
TELE SENA
São mais de 2,5 bilhões de títulos vendidos em 16 anos de atividade. Premiou 79 mil pessoas SBT Conta com uma rede de 104 emissoras e cobre 96% dos domicílios que possuem tevê no Brasil
São mais de 2,5 bilhões de títulos vendidos em 16 anos de atividade. Premiou 79 mil pessoas SBT Conta com uma rede de 104 emissoras e cobre 96% dos domicílios que possuem tevê no Brasil
BANCO PAN AMERICANO
Em 2007, o banco lucrou R$ 180 milhões. Possui uma rede com 220 pontos-de-venda exclusivos
Em 2007, o banco lucrou R$ 180 milhões. Possui uma rede com 220 pontos-de-venda exclusivos
SISAN EMPREENDIMENTOS
Atua no ramo imobiliário. Tem 30 terrenos em São Paulo e vai lançar prédios comerciais e residenciais SSR
Atua no ramo imobiliário. Tem 30 terrenos em São Paulo e vai lançar prédios comerciais e residenciais SSR
COSMÉTICOS
A divisão é dona das marcas Hydrogen e Jequiti. Possui uma equipe de 30 mil revendedoras
A divisão é dona das marcas Hydrogen e Jequiti. Possui uma equipe de 30 mil revendedoras
SOFITEL JEQUITIMAR
Hotel cinco-estrelas no Guarujá, litoral de São Paulo, consumiu R$ 180 milhões em investimentos
fonte: http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/3649_AS+MENINAS+DO+BAU
Hotel cinco-estrelas no Guarujá, litoral de São Paulo, consumiu R$ 180 milhões em investimentos
fonte: http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/3649_AS+MENINAS+DO+BAU
Muito interessante essa reportagem da "Isto é Dinheiro".
ResponderExcluirAcho que já estava na hora de acabar com esse papinho de contribuição paternal. Está por aí todo tipo de opnião sobre isso, uns acham que sempre qualquer pessoa é privilegiada para brigar por um espaço quando tem bons antecedentes; e têm outros dizendo que isso não tem nada a ver, ter um pai ou uma mãe do meio artístico não ajuda em nada.
Lógico que os pais contribuem fortemente para os filhos, são seus filhos! Será que um pai, um belo dia da sua vida vai pensar: "não, nunca vou fazer nada pelo meu filho para um dia dizer que ele fez tudo sozinho, porque ele é foda"?
Se um dia o Senor Abravanel não quis dar mole para suas filhas, ele fez o que a reportagem diz. Não, ele não tomou um susto: "Ma oiii, minha filha número 3 é a nova chefona do SBT?? Roqueeeee, ela não estava nos EUA??"